支付寶升級春晚紅包大戰

支付寶拿下與央視春晚獨傢合作的紅包入口,在加強用戶運營、提高變大里監視器現能力之外,也希望借此打開社群局豐原監視器


【財新網】(記者 王瓊慧)斥資2.69億元拿下央視猴年春晚紅包合作機會的支付寶,1月7日與中國中央電視臺聯合宣佈稱,要改變往年隻盯手機屏幕的發紅包方式,主打親情牌增強互動。

央視春晚的連續兩年與微信合作,紅包帶來的流量效果和卡位場景支付的作用已經愈發清晰。微信的紅包功能也曾彰化監視器安裝被阿裡巴巴集團董事局主席馬雲稱為“珍珠港偷襲”。而今年支付寶搶到瞭紅包入口,在加強用戶運營、提高變現能力之外,支付寶也希望借此打開社群局面。

支付寶2.69億元的春晚合作價格是2015年微信合作價格的三倍多。支付寶方面不願意透露整個計劃的投入金額,但對財新記者表示,今年與微信的競爭贏在方案上,互動性更強,而投標價格相差不多。

螞蟻金融服務集團支付事業群總裁樊治銘稱將會采用“咻一咻”、中文口令紅包等新玩法在春晚進行互動。“咻一咻”是支付寶重新開發的新功能,類似微信推出的“搖一搖”,支付寶希望借由這個功能連接用戶與商傢,幫助商傢實現品牌曝光和交易轉化,並將消費者沉淀為會員,做持續的數據運營。具體玩法將在一周後公佈。

此外,一直試圖增強社交屬性的阿裡巴巴,現在也把支付寶作為社交入口。樊治銘透露支付寶將在春節之後有一次升級,屆時社群功能將進一步提升。他稱支付寶會增加類似朋友圈和微信群性質的場景群進行社群運營。他稱會根據不同的主題和場景組成不同專業的群,例如專門的母嬰群和財經群等。

此次與央視春晚的合作,支付寶總投入數億元,除瞭支付寶自己出錢發紅包,還包括很多企業紅包。線上搶到的紅包將可以直接用於線下,從初一到十五將有持續15天的紅包發放。支付寶稱調動瞭阿裡系的各項資源,包括新浪微博、優酷土豆、淘寶天貓以及叮叮等。

而前一天,微信官方宣佈,將原來公佈的紅包方案從5天朋友圈廣告收入增至10天,意即除夕前後10天的朋友圈廣告收入全部作為紅包發放給微信用戶。而在剛剛過去的元旦假期,根據微信官方公佈的數字,微信紅包12月31日全天收發總量23.1億次,超2014年除夕的兩倍多;QQ開展“刷一刷”紅包活動,12月31日當天,參與總用戶數達1.72億,刷一刷總次數729億,共刷出5.62億個紅包。■


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